虎扑主办的“路人王”的第100场:这或是庶民篮球的光荣与胜利

对于中国用户数最大的体育互联网平台虎扑而言,刚刚来到100场大关的“路人王”,作为其自主IP赛事领域的积极尝试,正在让中国业余篮球爱好者们,在这里找到属于自己的光荣与胜利。

相信每个球迷心中,都有一个参加职业赛事的梦。在学校的学生时光匆匆比赛有限,而走入社会之后,这样的机会更是少之又少。每当我们看到NCAA的绝杀庆祝激动不已,或是听着灌篮高手的主题曲热泪盈眶,沉寂已久的篮球梦,都会铁马冰河,翻滚而来。

现如今,随着体育产业的发展,各类社会篮球赛事在增加,跟两三好友一起组队参加比赛,得到网络甚至电视直播的关注,收获技术统计和精彩集锦,已不再是遥不可及的事。而对于中国用户数最大的体育互联网平台——虎扑体育而言,他们的海量用户也拥有了自己的赛事,让每个人的篮球梦有了承载的容器与土壤。

2016年8月2日,虎扑体育论坛上成千上万条主题帖中,出现了一条与众不同的帖子。对很多长期混虎扑的JR(虎扑用户的自称)来说,这条帖子的出现,意味着次元壁的破裂——由此,第一届虎扑“路人王”篮球单挑赛的参赛选手正式开始招募了。

当日,虎扑开放了这个全民可参与的篮球赛事入口,对于很多资深论坛用户来说,虎扑不再单纯地以一个线上论坛的角色在他们的生活中出现,而是出现在了他们的日常生活之中。

“不做键盘侠,我行,我真上!”在第一届路人王单挑赛上,虎扑打出了这样的标语。而“路人王”这个名字,顾名思义,就是寻常人之中的王者,这个极具中国特色的名字脱胎于虎扑平台,从一出生就吸引了大量关注。

整个比赛由虎扑自有的直播平台“亮了TV”全程直播,对于无法参赛的虎扑用户而言,在放学后下班后回家打开直播看路人王,并且在论坛参与讨论,也正在成为不少用户的生活方式。

在赛制上,路人王的赛事采用了报名+抽签筛选的方式,每站比赛共20人,采取单挑“斗牛”的比赛形式,两球决胜,自由报名的选手通过车轮战的形式互相绞杀肉搏,决出最终的冠军。

显然,对于论坛里来自全国各地的年轻球迷们来说,这样的比赛非常符合他们的气质。他们年轻热血,热爱篮球,渴望胜利,而这一次,他们不必只在网络上争吵谁喜欢的球星更强,在线下聚首,用自己的篮球实力说话,这种模式得到了不少篮球爱好者的追捧。

据了解,2016年8月9日,路人王的第一站是从虎扑所在的上海开始。当时,他们组织了第一场线下篮球单挑赛,从近百位报名选手中抽出了最终入围的20位球员,参赛者凭虎扑ID报名。最终,“e”斩获冠军并获得了“路人王”的称号,此外还拿到了两千元的奖金。

时至今日,距离去年8月9日在上海的第一场城市挑战赛已经过去8个月有余,而“路人王”的比赛也在全国越来越多的城市走过,吸引了更多的线下用户参与到了其中。

在刚刚过去的3月28日,“路人王”城市赛的第100场在厦门落下帷幕,到了值得回首与盘点的时候了。

“路人王”项目的工作人员告诉生态圈,目前赛事参赛球员已经从一开始的几十人累计到了1446人,足迹遍布21个城市,有15000余人次报名,最终有1446名参赛球员进行了4770次单挑。

今年元旦在福州,路人王打响了16年年度总决赛,结果这次比赛一直从1月1日下午5点半,达到1月2日凌晨2点半,长达9小时的直播令人咋舌。更加让人不可思议的是,居然还有有110万篮球爱好者,在凌晨两点半共同见证了路人王年度总冠军的诞生。

在这些数字背后,是依托着虎扑这个用户量巨大的平台不断提升的“路人王”的影响力,在这种影响力之下,中国篮球的潜力得到了释放,而民间明星选手也层出不穷的涌现了出来。

在比赛之后,由清一色业余爱好者组成的参赛球员们的精彩表现,在工作人员编辑之后发布到网上,让大量网友惊呼:“原来高手真的在民间!”

而其中的一些选手已经成为了明星,被人认出索要签名,出现在球场会引起围观。以往在虎扑只有NBA球星才享有的关注度第一次出现在了草根球员身上——头盔哥、军哥、李瑞、逼王、摇摆、安云鹏……这些以前只在街球圈里才被人知道的名字,开始在虎扑拥有了自己的球迷。

一些参赛选手比赛过后,也会重新回到线上参与讨论,分享自己的经历。例如,“哈哈岛主”用赢球奖金为爷爷购置鞋子的暖心事迹,赢得了网友们的好评。

有小编向生态圈透露,在虎扑,路人王的关注度甚至超越了CBA,而论坛的活跃度也超过了一半NBA球队,甚至一度成为仅次于休斯顿火箭队版的热门版块。

据介绍,随着路人王在篮球迷群体中的影响力慢慢扩大,路人王每站的20个参赛名额也变得一票难求。为了提高中签概率,很多选手不惜自己买机票报名参加其他城市的比赛,跟职业球员那样,去几百公里之外的城市打场球。虽然如果运气不好,可能登场五分钟就惨遭淘汰,即便如此,还是拦不住大家的报名热情。

“有人冒充路人王的工作人员,五百块卖一晚参赛名额。”路人王团队表示,他们曾经接到过选手这样的举报,可见赛事的火热程度。

随着越来越多高手也在赛事的扩张中翻涌而出,虎扑开始把球迷从线上拉回线下,让民间篮球文化得到进一步发酵,给国内为数不多的业余篮球赛事带来了活力。

与此同时,还有不少用户的线上联系与纽带被加深了——对于虎扑平台旗下的亮了TV而言,凭借“路人王”这一自主IP赛事,他们在电竞主导的直播时代找到了一条生存之道。

承载路人王的“亮了TV”在2015年上线,通过虎扑体育打造的“路人王”赛事,直播的参与者明显增加,虎扑路人王的负责人范晖告诉生态圈,“路人王是虎扑在探索民间体育直播内容时的一个尝试,也是摸索了很长时间后的结果。”

由于“路人王”的单挑赛制具有参与度高、频率快的特点,很适合直播平台的展示,比赛处于黄金时间播放也增加了其点击量。据介绍,百场比赛下来,总比赛时长达到了207小时40分钟,而比赛直播场均在线万人。

而对虎扑体育这样一个平台而言,这样一个自主IP赛事的意义不止于拉动亮了TV的平台,还意味着他们在体育产业的进一步尝试与迈进。

“虎扑的成长不仅是一个垂直网站白手起家的励志故事,更让人看到了它用互联网颠覆整个线下体育产业的雄心和力量。”《商业价值》杂志曾在《颠覆者虎扑》一文中如此描述这家用户量巨大的体育公司。

而对于诞生于2004年的虎扑网和成立于2007年的虎扑,曾经在商业化的大潮里“野蛮生长”多年,目前,在46号文后这波体育产业热度骤起之时,虎扑又开始了其在体育产业领域的布局与尝试。

前后完成4轮共4亿元融资的他们,还和贵人鸟、景林资本联合成立了20亿规模的动域资本,参与投资了火辣健身、懂球帝、跑嗨乐、小李子等一系列明星公司。

而在体育赛事领域,从2010年开始,虎扑就已经进军并逐渐成为中国执行商业赛事最多的公司之一,麦迪卡特中国行、Pac-12中国赛等一系列比赛,为他们积累了不少经验。但像路人王这样完全自主的民间赛事IP,也是虎扑这家老牌公司的新尝试。

基于巨大的用户流量,虎扑需要在火热的体育产业中寻找更多的出路。相对于体育营销业务的顺风顺水,打造赛事IP是一件慢活儿,需要足够的耐心和资源支持,再加以时间酝酿,才能够真正打造出有行业影响力的自主赛事IP。

目前看来,初代目的路人王还存在着一些问题,但在虎扑网友浓郁的篮球情怀下,这项赛事得到了越来越多民间选手的参与和支持,比赛也在变得越发成熟。

在罗振宇的跨年演讲中,他曾提出一个观点:互联网创业进入了下半场,用户愿意在这里花时间,成了这个阶段最宝贵的财富。

对于虎扑而言,日活、用户数、社群、点击量,各种创业者苦苦追求的东西,其实虎扑都很充裕,因此在目前的阶段,他们获得了不小的优势。而对于这家情怀满满的体育公司而言,如何激活用户与情怀,实现在体育产业多个维度的丰收,从中获得真金白银,或许成了他们下一阶段要着重考虑的课题之一。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注