HUAWEI WATCH系列 新意互动开创体育营销新思路

都想借奥运会的“东风”营销。当下很多品牌都把体育营销玩出了花,其实归根结底,还是得拼创意。

由于疫情影响,此次东京奥运全程采取无观众形式举办,让品牌营销活动,也变得比以往更加不可控。虽然「云上」奥运会增加了品牌营销的不确定因素,却也实打实地缩短了大众的奥运信息接收路径。在2020东京奥运会期间,新意互动与的HUAWEI WATCH系列的重磅合作,就可以说是一次以小博大,体育营销的教科书案例。

“没资源、没权益、没流量”华为WATCH系列面临“三无”奥运会,如何在铺天盖地体育营销的“重拳出击”下,找到属于自己的赛道?

怎么才能真正做到品效合一,对于此次华为WATCH系列项目来说,战术意义必然大于战略意义。

于是新意互动创意团队放弃了传统的广告视频形式,将产品本身作为传播媒介与热门参赛项目结合:1块金牌+一个手表表盘+一张动态海报,打造了一场体育营销的盛宴,创造了“新意创造价值”的又一次传播。

金牌是奥运会最受瞩目的焦点,创意团队全程利用金牌的热度,“表”达奥运热点。以“每一刻 都是伟大时刻”为主题实时追踪中国军团的夺金时刻,提前锁定“射击、游泳、举重、兵乓球、自行车、排球、跳水、竞走、接力跑”等项目,紧跟奥运赛事节奏,当此类项目的首金产生就解锁一个表盘,并实时发送热点动态海报,通过外围和UGC内容引爆传播。

好的执行是把IDEA呈现到极致的关键,魔鬼在细节中,只有极致才能充分调动情绪或感动或打动你的目标用户。在华为运动健康APP表盘市场搜索“跳水”、“举重”、“射击”、“接力跑”等关键词,即可免费下载#华为WATCH 系列运动主题表盘。有网友看了“每一刻 都是伟大时刻”热点动态海报之后,互动留言“这一刻,迫切想拥有一块HUAWEI WATCH”。

项目执行时间短,工作内容细致环节繁琐,是对客户,创意,account和执行团队的极大考验,彼此的极度信任以及背后不计其数的煎熬与坚持,才有了此次项目的完美落地!

大多数人以为疫情会让我们距离奥运更远,但经过这17天,我们发现竞技运动本身就充满魅力,哪怕我们无法抵达比赛现场,哪怕场馆因为几乎没有观众显得格外空旷,当发令枪响起、当镜头对准运动员们的那一刻,我们依然会被“更高、更快、更强、更团结”的体育精神所打动。

【每一刻 都是伟大时刻】营销战绩:运动主题表盘总下载量突破15万;表盘视频播放量破2亿+;抖音全民UGC#最紧张的一次看表#参与突破1.4亿+;#冠军戴表团#抖音挑战赛,获得6.6亿次播放,参与人数突破13.9万!

新意互动与华为WATCH系列合作的创意,通过社交平台的及时交互,让网友们得以挖掘出运动员们赛场上的独特魅力,且把“冠军时刻”融入自己的生活,增添了此次华为WATCH系列项目体育营销的趣味性与参与感。

东京奥运会虽然结束了,但之后还有亚运会、冬奥会、世界杯等大型体育赛事,关于如何将大型赛事和品牌理念精准结合,新意互动打开了一个新思路,此次营销或许将形成一套方法论,而这将以更完整、高效的方式推动品牌营销。

20岁的孙梦雅,作为中国皮划艇队的小萌新,首次参加奥运会,便和队友徐诗晓在女子500米双人划艇上以破奥运会纪录的成绩问鼎冠军,这是中国女子皮划艇首枚奥运奖牌。展现了“零零后”的青春无畏,巾帼不让须眉的自信。

这是疫情后第一个全球性重大赛事活动。受新冠疫情影响,东京奥运会是现代奥运百余年来首次推迟举行,绝大部分比赛空场进行。但是,“奥运圣火就是隧道尽头的光”,来自205个国家和地区奥委会以及国际奥委会难民代表团的运动员们突破疫情带来的封闭和割裂,重新汇聚到一起,共同奉献了一届精彩纷呈的奥运会。五环旗下的团结之力尽显。

青春风华,未来可期。此次奥运之旅,中国新生代体育健儿跃上舞台、集体亮相,惊艳世界。以奥运赛场上的健儿们为典范,青年们更应厚植爱国理念,把个人梦融入民族梦,在拼搏中成就家国梦。

在2020东京奥运会期间,新意互动与的HUAWEI WATCH系列的重磅合作,就可以说是一次以小博大,体育营销的教科书案例。

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